たしかに、値引き前の「2万円」という値段がウソであっても、実際に支払うのがその服の価値に見合った5000円なら、お客さんは損をしていない、という考え方もあります。でも実際にバーゲンで買い物をするときは、「本当は2万円もするものが5000円になっている」というおトク感にひかれて買うことも多いのでは?　最初から5000円の値札がついていたら買おうと思わなかったのに、「2万円の服が5000円」の値札がつくと急に魅力的に見えてくる、なんてこともあるはずです。
バーゲン前とバーゲン中の価格など、比較対象となる価格と実売価格の両方を表示することを「二重価格表示」といいます。二重価格表示をすること自体にはなんの問題もありませんが、比較対象となる価格が架空のものだった場合は許されず、排除命令の対象となります(不当景品類及び不当表示防止法第4条、6条)。自分の店に有利な取引をするため、わざとお客さんにカン違いをさせようとしていると解され、公正取引委員会の指導・監督のもとで排除命令を受けることになります。
対象となる価格が架空のものではない、と認められるのは、(1)メーカーの希望小売価格、(2)自分の店で、以前販売していたときの価格のどちらかを表示した場合だけ。お友だちのバイト先のお店で表示しているものは、このどちらにも当てはまりません。店長さんは法律に違反することだと知らずにしているのでしょうが、「知らなかった」ではすまないことも。今後は架空の価格表示をやめるよう、早めに注意してあげましょう。